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耳朵经济有哪些商机?苹果Airpods爆红

yabovip20102020-04-19人浏览

     2019年12月,《年代》杂志发布了一个重磅榜单,评选出了从2010~2019这十年间,最具影响力的十款电子设备,其中有大疆的无人机、亚马逊的智能音箱Echo、任天堂的Switch等等。

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    而苹果更是仅有一个有多个产品上榜的品牌,包括2010发布的iPad,2015年发布的苹果手表,还有这几年很火的苹果耳机Airpods。
 
    2016年苹果刚推出Airpods的时候,饱受吐槽和嘲讽,因为长相奇怪,又简单丢。不过,比及2019年10月,苹果发布了第四季财报,发现Airpods竟然成为苹果所有产品里增加最快的业务,估计2020年会创造150亿美元。
 
    那苹果的Airpods是如何逆袭呢?
 
    Airpods好在哪?
 
    Airpods的成功,不仅在于产品规划,更是在于突破了一个新的商业化空间:耳朵经济。
 
    耳朵经济到底有什么商业潜力?
 
    相比起身体的其他部位,耳朵的商业化程度相对比较低。你的脖子佩带的项链和领带,眼睛上的眼镜、眼影,手臂的手表。而耳朵一般是耳环,后来就有了耳机,但一般都是廉价耳机。直到Airpods的出现,才让耳朵的商业价值潜力充沛显示出来。
 
    美国有一位专门编撰文章剖析苹果产品的剖析师,就剖析了为什么Airpods为什么会流行起来。
 
    原因在于,Airpods为耳朵创造了一种新的身份标签,把耳朵变成一个跟手腕、脖子等身体其他部位一样,能开释交际信号的空间。
 
    什么意思呢?首要,苹果白色的耳机,辨认度十分高,独特的规划风格,让人一看就知道是苹果的产品。耳机没有线,佩带就十分便利,适合任何的场景。人们饭后漫步、跑步、旅游都可以带着,这让Airpods的出镜率大大进步。带手表或许还会被衣服遮住,佩带耳机几乎是时刻露在外面。
 
    再者,Airpods的价格比一般的耳机都昂贵,乐意花钱买Airpods的顾客,最少都有一定的经济实力。2016年推出时,Airpods的定价是159美元,国内售价是1288元。当时商场上干流的蓝牙耳机,大部分的价格都在600元以下,Airpods是贵了一倍多。
 
    还有一点,佩带Airpods的用户,兜里一定还有一部iPhone,这也是一种交际信号。
 
    有一段时刻,网络上出现不少讪笑的表情包,嘲讽那些佩带Airpods炫富的人。这些段子又无形中给Airpods制造了话题,进步曝光率。
 
    所以,Airpods不能简单看做是一部耳机,而应该看成是交际货币。本来简单丢掉的耳机,在苹果的改造下,成了一股流行文明。
 
    音频内容崛起
 
    剖析师剖析了Airpods在谷歌被搜索的趋势,发现在2017年节假期期间,Airpods的搜索指数比2016年增加100%,到了2018年,又增加了10倍。
 
    如今的Airpods,已经成为其他科技公司争相模仿的目标。亚马逊的EchoBuds、小米的Airdots、谷歌的PixelBuds等等。
 
    未来,这些耳机类的产品,或许会发展为独立渠道,成为跟手机、平板一样的硬件工具,可以收发信息、叫外卖等操作。这是耳朵经济带来的硬件商场。
 
    除此之外,耳朵经济还有别的一个发展空间,便是配套的音频内容。相比起视频内容,音频内容的价值一向被轻视。
 
    很多互联网数据渠道调查发现,人们用在视频上的有效时刻,跟音频其实是差不多的。可是视频职业的估值是1万亿美元,音频职业却只有1000亿美元,用眼看的价值比用耳朵听高十倍。
 
    音乐流媒体渠道Spotify2019年就花了不少力气,在音频内容上下功夫。本来Spotify主要是做音乐的,不过2019年他们一口气收买了三家做播客的公司,投资了4.5亿美元,让Spotify渠道上的播客数量到达了50万个。
 
    2019年第三季度,Spotify发布用户听播客的时刻,增加了将近40%。Spotify预测,在未来渠道上20%的收入都将会来自于播客。
 
    他们的播客形态是百花齐放,十分有创意。比如带有角色扮演性质的音频游戏、硬核历史故事、悬疑故事的有声剧,还有喜剧明星对前男友或许前女友的访谈等等。除了播客之外,有声书以及车里面的播送也是“耳朵经济”重要的环节,在美国,一半的美国人都听过一本有声书。
 
    我国商场巨大
 
    美国的音频播客、有声书这么丰厚,那我国“耳朵经济”的远景怎么样呢?
 
    从整体的音频内容商场来看,我国毫无疑问是全球最大的商场。
 
    国内的博客公司荔枝,在2019年纳斯达克提交了上市招股书,里面就剖析了音频商场的远景:
 
    截止2018年,我国音频商场用户数量是3.77亿,内容包括博客、播送、有声书、直播音频、交际音频等等。估计接下来的5年时刻,用户数将到达9亿人的规划,上涨一倍多。
 
    这意味着未来,每3个人里面,就有2个人会听音频节目。真的有这样的或许吗?这背后有三个原因在推动。
 
    首要,随着5G的到来,物联网会经历一个爆发期,各种家居智能设备和产品会敏捷普及,这就让音频内容的使用场景一会儿增加了。智能音箱便是一个很好的比如,估计未来3到5年,每家每户都有拥有一个智能音箱。
 
    其次,现在所有的互联网用户傍边,音频用户的浸透率只有45.5%,并不算高。相比之下,游戏用户的浸透率到达80%,视频用户的浸透率到达73%,这意味着音频用户还有很大的成长空间。
 
    最终,现在的音频内容跟人工智能、大数据等领域的结合还比较少,未来如果有更多的智能推荐和用户互动,还会再上一个台阶。
 
    根据上述的原因,我国的线上音频商场,未来还有无限的或许和扩展空间。“耳朵经济”的潜力正在蓄势待发,可听设备未来极有或许成为一个独立的渠道。

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